谷歌竞价(竞价推广关键词有哪些类型)
资讯
2024-05-19
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1. 谷歌竞价,竞价推广关键词有哪些类型?
竞价推广的关键词主要有以下几大类型——地域、特性、应用、品牌、疑问(如怎么样、好不好、多少钱、价格等等)可以利用一些拓词工具进行收集和细分。
无论是操作百度竞价、360竞价还是搜狗竞价,亦或是高大上的谷歌竞价,也不管什么样的广告形式,所有的竞价员都会面临一个问题,就是关键词的选取和投放。那怎样才能做到关键词的有效投放和针对投放呢?那就需要对关键词进行种类划分之后,分类投放。话不多说,直接上干货。
其实关键词的分类,也就是用户需求的分类,下面列一下大漂亮能想到的分类:
费用类关键词
用户在搜索引擎中搜索,XXX多少钱,XXX加盟费多少,此类用户非常关注产品的价格,那性价比对这类用户就非常的重要。我们在撰写广告创意的时候,可以从创意标题和创意内容进行描述,选择合适的着陆页。费用类的关键词覆盖的用户很广,从购买前的了解到比价、购买基本都已经囊括。
推荐指数★★★★☆
对比类关键词
顾名思义,就是用户在搜索框中搜索的问题,常见的有XXX行业10大排名,XXX与XXX哪个更好等等,此类用户在乎的是产品的用户体验或者产品的成功案例。根据这种情况,我们可以在广告语种写上欧洲标准、美国认证、著名用户评价等等。这类关键词主要囊括了对比阶段的用户。
推荐指数★★★★☆
收益类关键词
有很多用户在网上搜索,什么最赚钱,什么投资好,创业做什么好等等,此类用户最在意的是投资回报。这类用户属于前期,一旦我们的广告语抓住了用户的这种心理,那用户对我们的产品就有了更多的关注。在针对这类用户的时候,我们的广告语可以从月薪过万不是梦,你所不知道的高回报低投入项目等等。
推荐指数★★★☆☆
疑问类关键词
用户在决定购买一款产品的时候,可能会从多方面了解产品的信息。比如,在百度搜索,XXX怎么样,XXX好不好用等等。此类用户非常在意产品质量,他们更关注的是性价比。同对比类,我们可以在广告语种增加权威类的信息展示以及用户评价、案例展示,这样用户会更加全面的了解我们的产品。
推荐指数★★☆☆☆
行业类关键词
此类关键词竞争很大,比如汽车、饮水机、化妆品等等,该类关键词覆盖面很广,在书写广告创意的时候,我们可以从产品本身客户最关注的点写,比如,汽车10万公里无故障,饮水机让饮用水更健康,化妆品不伤皮肤等等。
推荐指数★★☆☆☆
品牌类关键词
此类关键词一般需要对自己的茶品极其自信。如果大漂亮在百度搜索了小米手机,而你的公司是APPLE,那就可以针对小米手机的类似关键词投放,有针对性的争客户。如果自己公司的产品没有绝对的技术优势的话,不建议做此类关键词的投放。
推荐指数★☆☆☆☆
以上就是对竞价关键词的分类,希望对读者有所帮助!
基于做百度竞价的目的和策略,商户还需要了解目标受众都关注哪些信息,他们的搜索习惯如何,等等,汇总目标受众关键词表并估算出搜索量,对整体搜索推广机会和趋势建立一个模型。
下图将关键词分为4个大类,各有不同用途:
品牌类:公司品牌或特有性质,如公司名称即拼音,网站域名,公司热线电话,产品名称和型号等。用来保持已有用户或已有品牌倾向的潜在用户,防止竞争对手通过购买自己的品牌词来抢夺客户。
细分产品类:不包含品牌的,带限定的产品词,如“音乐手机”“商务轿车”等。这些关键词表明网民已有了比较明确的需求,是值得争取的潜在用户。
通用词:字数少,不包含品牌,被网民大量使用的搜索词,如“手机”、“鲜花”等。这些关键词表明网民有一些欲望和兴趣,但还不明确,他们中间有一些人是可以争取的潜在客户。
人群词:与产品相关性小,但却是目标受众所表现出的主流兴趣点。如搜索“巧克力”的网民非常有可能是“鲜花”的潜在客户,相关性强的竞争对手的品牌也可以考虑。
在获取上述4类关键词数据后,再根据营销策略对关键词表进行裁剪,可以组合成几种推广方案,分别估算费用和效果,并选取一个最适合的。
![谷歌竞价(竞价推广关键词有哪些类型)](/static/artimg/20240328/6604e3f36d63b.jpg)
2. Google现在有多强大?
大家好!我是康哥,欢迎关注康哥说新商业,了解更多新商业知识!
谷歌公司(Google )成立于1998年9月4日,由拉里·佩奇和谢尔盖·布林创立,被公认为全球最大的搜索引擎公司。同时谷歌的业务包括互联网搜索、云计算、广告技术等,那么谷歌公司到底有多强大呢?接下来我们从以下几点来给大家分析与介绍谷歌公司的情况。
一、公司目前的市值
谷歌公司目前的市值达到1万亿美元,而我们国内的阿里巴巴和腾讯公司的市值差不多是6000多亿美元,也就是说谷歌公司的市值相当于阿里巴巴加腾讯。
二、公司目前的营收和利润
2019年谷歌公司全年营收1619亿美元,净利润343亿美元。我们再来看看,我们国内的两家互联网公司巨头:阿里巴巴和腾讯,阿里巴巴2020财年的营收719亿美元,利润210亿美元;腾讯的营收是540亿美元,利润160亿美元。整体来看,阿里巴巴加上腾讯的营收和利润和谷歌公司差不多。可见谷歌公司是一家规模和利润都很强大的公司。
三、谷歌公司的业务板块
我们都知道谷歌公司是搜索引擎公司,其实除了搜索引擎业务之外谷歌公司还有其他业务,比如:我们耳熟能详的YouTube也是属于谷歌公司。2015年,谷歌公司将企业架构进行大的调整,通过创办一家名为Alphabet的公司,把旗下搜索、YouTube和其它网络子公司与研发投资部门分离开来,也就是说现在Alphabet是谷歌公司的母公司。
通过多年的不断发展谷歌公司从搜索业务逐步向更广的前沿科技探索与发展,准确来说谷歌公司现在是一家互联网科技公司。它目前涉及到业务包括:网络视频公司 Youtube(油管),操作系统 andriod,搜索引擎 googlesearch,广告联网 adsense,google 硬件,google 云等。
Alphabet 旗下非 google 业务包括医疗健康,光纤传输,X 实验室,无人驾驶 waymo
(由 X 实验室拆分独立运营),生活服务,资本运作等。
其中大家耳顺能详的YouTube 月活20亿,广告收入150亿美元;手机、智能音箱、路由器等硬件,安卓系统收入累计超800亿美元;Google Cloud (云计算) 所提供的IaaS、PaaS等基础服务,提供办公SaaS年收入89亿美元,位居全球前五;自动驾驶为代表的新兴前沿技术,全年收入接近10亿美元。
同时Google 公司也提出了 AI First 战略,其布局是人工智能+软件+硬件的完美结合,加之后台有超强的云计算作为基础。在人工智能时代,谷歌公司的AI基因会让它的硬件产品非常完美。
目前Google 硬件业务部门主要产品包括手机,笔记本,智能音箱,路由器,智能温控,安防,VR 产品,相机等。谷歌一直都在强调:AI+软件+硬件,且 AI 为主体的概念。硬件是皮,软件和 AI 是肉,算法才是骨。具体的产品有以下几种:
1)手机和笔记本 :Google Pixel 2/ Pixel 2 XL、 Google Pixelbook
2)家用与娱乐产品 : Google home
3)VR 产品:Google Daydream View
谷歌公司之所以要从软件到硬件,是为了适应整个互联网行业的发展,最终实现万物互联,只有采用这样的发展战略,才能使谷歌公司始终保持强大。
3. 我想做谷歌推广?
谷歌有两种推广方式,优化跟竞价,付费与不付费的区别,自己做的话可能会应付不了一些出现的问题,建议还是找专门的公司做,英虎网络旗下的谷歌窗口就挺不错的,优化跟竞价他们都做,效果也不错。
4. 百度到底怎么了?
谢邀!
这件事情其实说起来,还挺有意思的,要知道在有一个作者发布了这篇文章之后,百度的股价应声下跌,很多网友都戏称是这位作者,文章起了作用,但文章作者也急于出来表态表示当时中概股一直都在下跌状态!
不过就此次事件来说,我个人认为,此次百度股价下降,虽然损失达到200多亿美元,不过相关机构给予百度的评级依然是买入,也就是说此次的评级基本不是百度在道德层面的问题,而是因为其营收和利润的问题。
刷屏了的百度我们知道这个作者在文章中细数了百度的种种罪恶和不道德的问题,以及百度整个沦为信息垃圾的工具。
在这一点上,其实我个人还是有发言权的,因为有一部分人,囤积了数额巨大的百家号,来进行发布广告。
直接导致了百度如今的信息流,简直就是个笑话。虽说百度在流量方面已经与今日头条没有什么差距,甚至小幅度领先。但百度百家号的信息流作品,如今已经越来越沦为广告商,营销商的福地。
百度的产品的确是缺少灵魂。
始终背负着骂名而对于百度来说,目前的品牌情况一直处于下跌状态。这两年发生的事情百度都难逃干系,这也是大众为什么迁怒于百度的原因。
以医疗竞价排名为主的广告体系和莆田系的医院,包括此前百度贴吧,闹得沸沸扬扬,都是于广大用户的生命利益相关的,这也难怪大众会如此愤怒。
除此之外百度曾经是bat最实力的一个,可是时过境迁,如今的百度与阿里腾讯相比,差距简直太大了。甚至没有一两样能拿得出手的产品,这么多年以来,百度依旧在吃当年的老本,不过话说回来这也是本事呀,谁不愿意这样躺着,就靠竞价排名的广告赚钱呢。
所有的这些就造就了百度不负责任,不思进取得负面形象,甚至很多人都希望谷歌能够再次进入中国,来教训一下这个不知天高地厚的百度!
我也希望陆奇能够留在百度我个人是非常喜欢陆奇先生的,他像是中世纪的绅士一样,秉承着不作恶的理念。受着微软良好的工作环境以及工作氛围,将他所学到的一切带回到百度。
陆奇在回到百度之后,也是对百度进行了大刀阔斧的改革。包括梳理了百度的产品线砍掉一些无用的产品,或者说没有未来的产品主攻人工智能以及无人驾驶方面。
同时将走偏了的百度重新拉回正轨,往着大数据,AI人工智能等方向,百度也在AI人工智能以及无人驾驶方面做出了巨大的贡献,包括李彦宏自己也在演示着无人驾驶。
我们知道百度其实在数据流方面有着天然的优势,同时在技术方面也是有很大的优势,毕竟李彦宏本人就是一个技术大牛,这几乎是百度一个基因的存在。
不过陆奇只呆了一年。一年的时间远不足以治疗这些顽疾,一年的时间也远远不能改革整个百度,就像当年的百日维新。
竞价排名医疗广告,只会继续其实我们知道谷歌在广告方面也并不干净,要知道谷歌的绝大部分收入大概在80%以上都来自于搜索引擎的广告!
但不同于百度的事,谷歌的广告虽然也在词汇中用了最好或者是最优秀这些,但打广告的医院相比于莆田系来说,要好的太多了。
这也是为什么百度一直被人诟病的竞价排名以及医疗广告体系。就是因为在中国很多法律法规还不完善,莆田系这样的医院违规违法成本很低。
而大家都将希望寄于百度的严格审核部分,可问题是竞价排名搜索引擎广告是百度最赚钱的业务,也是曾经让百度起死回生的业务,我个人是觉得百度很难放弃这一块市场,或者说是下大力度来整顿这个市场。
迷失的移动时代而在移动互联网到来的时候,百度其实是非常迷失的,无论是刚开始腾讯阿里的直面竞争,到后来的全面溃败,基本上移动时代的创业产品都失败了。
现在百度把宝压在无人驾驶,人工智能以及大数据部分,可是这些部分在移动互联网时代还没有任何的体现,包括无人驾驶这个项目,很难说日后的情况会怎样。
而all in无人驾驶,我个人是觉得风险其实还是蛮大的,话说回来了,百度就算是在无人驾驶方面失败了,也依旧有着搜索引擎的广告收入,可以安安稳稳的过上一段时间。
我无比怀念当年谷歌在华时候的百度。
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1. 谷歌竞价,竞价推广关键词有哪些类型?
竞价推广的关键词主要有以下几大类型——地域、特性、应用、品牌、疑问(如怎么样、好不好、多少钱、价格等等)可以利用一些拓词工具进行收集和细分。
无论是操作百度竞价、360竞价还是搜狗竞价,亦或是高大上的谷歌竞价,也不管什么样的广告形式,所有的竞价员都会面临一个问题,就是关键词的选取和投放。那怎样才能做到关键词的有效投放和针对投放呢?那就需要对关键词进行种类划分之后,分类投放。话不多说,直接上干货。
其实关键词的分类,也就是用户需求的分类,下面列一下大漂亮能想到的分类:
费用类关键词
用户在搜索引擎中搜索,XXX多少钱,XXX加盟费多少,此类用户非常关注产品的价格,那性价比对这类用户就非常的重要。我们在撰写广告创意的时候,可以从创意标题和创意内容进行描述,选择合适的着陆页。费用类的关键词覆盖的用户很广,从购买前的了解到比价、购买基本都已经囊括。
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顾名思义,就是用户在搜索框中搜索的问题,常见的有XXX行业10大排名,XXX与XXX哪个更好等等,此类用户在乎的是产品的用户体验或者产品的成功案例。根据这种情况,我们可以在广告语种写上欧洲标准、美国认证、著名用户评价等等。这类关键词主要囊括了对比阶段的用户。
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推荐指数★★☆☆☆
行业类关键词
此类关键词竞争很大,比如汽车、饮水机、化妆品等等,该类关键词覆盖面很广,在书写广告创意的时候,我们可以从产品本身客户最关注的点写,比如,汽车10万公里无故障,饮水机让饮用水更健康,化妆品不伤皮肤等等。
推荐指数★★☆☆☆
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此类关键词一般需要对自己的茶品极其自信。如果大漂亮在百度搜索了小米手机,而你的公司是APPLE,那就可以针对小米手机的类似关键词投放,有针对性的争客户。如果自己公司的产品没有绝对的技术优势的话,不建议做此类关键词的投放。
推荐指数★☆☆☆☆
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基于做百度竞价的目的和策略,商户还需要了解目标受众都关注哪些信息,他们的搜索习惯如何,等等,汇总目标受众关键词表并估算出搜索量,对整体搜索推广机会和趋势建立一个模型。
下图将关键词分为4个大类,各有不同用途:
品牌类:公司品牌或特有性质,如公司名称即拼音,网站域名,公司热线电话,产品名称和型号等。用来保持已有用户或已有品牌倾向的潜在用户,防止竞争对手通过购买自己的品牌词来抢夺客户。
细分产品类:不包含品牌的,带限定的产品词,如“音乐手机”“商务轿车”等。这些关键词表明网民已有了比较明确的需求,是值得争取的潜在用户。
通用词:字数少,不包含品牌,被网民大量使用的搜索词,如“手机”、“鲜花”等。这些关键词表明网民有一些欲望和兴趣,但还不明确,他们中间有一些人是可以争取的潜在客户。
人群词:与产品相关性小,但却是目标受众所表现出的主流兴趣点。如搜索“巧克力”的网民非常有可能是“鲜花”的潜在客户,相关性强的竞争对手的品牌也可以考虑。
在获取上述4类关键词数据后,再根据营销策略对关键词表进行裁剪,可以组合成几种推广方案,分别估算费用和效果,并选取一个最适合的。
2. Google现在有多强大?
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谷歌公司(Google )成立于1998年9月4日,由拉里·佩奇和谢尔盖·布林创立,被公认为全球最大的搜索引擎公司。同时谷歌的业务包括互联网搜索、云计算、广告技术等,那么谷歌公司到底有多强大呢?接下来我们从以下几点来给大家分析与介绍谷歌公司的情况。
一、公司目前的市值
谷歌公司目前的市值达到1万亿美元,而我们国内的阿里巴巴和腾讯公司的市值差不多是6000多亿美元,也就是说谷歌公司的市值相当于阿里巴巴加腾讯。
二、公司目前的营收和利润
2019年谷歌公司全年营收1619亿美元,净利润343亿美元。我们再来看看,我们国内的两家互联网公司巨头:阿里巴巴和腾讯,阿里巴巴2020财年的营收719亿美元,利润210亿美元;腾讯的营收是540亿美元,利润160亿美元。整体来看,阿里巴巴加上腾讯的营收和利润和谷歌公司差不多。可见谷歌公司是一家规模和利润都很强大的公司。
三、谷歌公司的业务板块
我们都知道谷歌公司是搜索引擎公司,其实除了搜索引擎业务之外谷歌公司还有其他业务,比如:我们耳熟能详的YouTube也是属于谷歌公司。2015年,谷歌公司将企业架构进行大的调整,通过创办一家名为Alphabet的公司,把旗下搜索、YouTube和其它网络子公司与研发投资部门分离开来,也就是说现在Alphabet是谷歌公司的母公司。
通过多年的不断发展谷歌公司从搜索业务逐步向更广的前沿科技探索与发展,准确来说谷歌公司现在是一家互联网科技公司。它目前涉及到业务包括:网络视频公司 Youtube(油管),操作系统 andriod,搜索引擎 googlesearch,广告联网 adsense,google 硬件,google 云等。
Alphabet 旗下非 google 业务包括医疗健康,光纤传输,X 实验室,无人驾驶 waymo
(由 X 实验室拆分独立运营),生活服务,资本运作等。
其中大家耳顺能详的YouTube 月活20亿,广告收入150亿美元;手机、智能音箱、路由器等硬件,安卓系统收入累计超800亿美元;Google Cloud (云计算) 所提供的IaaS、PaaS等基础服务,提供办公SaaS年收入89亿美元,位居全球前五;自动驾驶为代表的新兴前沿技术,全年收入接近10亿美元。
同时Google 公司也提出了 AI First 战略,其布局是人工智能+软件+硬件的完美结合,加之后台有超强的云计算作为基础。在人工智能时代,谷歌公司的AI基因会让它的硬件产品非常完美。
目前Google 硬件业务部门主要产品包括手机,笔记本,智能音箱,路由器,智能温控,安防,VR 产品,相机等。谷歌一直都在强调:AI+软件+硬件,且 AI 为主体的概念。硬件是皮,软件和 AI 是肉,算法才是骨。具体的产品有以下几种:
1)手机和笔记本 :Google Pixel 2/ Pixel 2 XL、 Google Pixelbook
2)家用与娱乐产品 : Google home
3)VR 产品:Google Daydream View
谷歌公司之所以要从软件到硬件,是为了适应整个互联网行业的发展,最终实现万物互联,只有采用这样的发展战略,才能使谷歌公司始终保持强大。
3. 我想做谷歌推广?
谷歌有两种推广方式,优化跟竞价,付费与不付费的区别,自己做的话可能会应付不了一些出现的问题,建议还是找专门的公司做,英虎网络旗下的谷歌窗口就挺不错的,优化跟竞价他们都做,效果也不错。
4. 百度到底怎么了?
谢邀!
这件事情其实说起来,还挺有意思的,要知道在有一个作者发布了这篇文章之后,百度的股价应声下跌,很多网友都戏称是这位作者,文章起了作用,但文章作者也急于出来表态表示当时中概股一直都在下跌状态!
不过就此次事件来说,我个人认为,此次百度股价下降,虽然损失达到200多亿美元,不过相关机构给予百度的评级依然是买入,也就是说此次的评级基本不是百度在道德层面的问题,而是因为其营收和利润的问题。
刷屏了的百度我们知道这个作者在文章中细数了百度的种种罪恶和不道德的问题,以及百度整个沦为信息垃圾的工具。
在这一点上,其实我个人还是有发言权的,因为有一部分人,囤积了数额巨大的百家号,来进行发布广告。
直接导致了百度如今的信息流,简直就是个笑话。虽说百度在流量方面已经与今日头条没有什么差距,甚至小幅度领先。但百度百家号的信息流作品,如今已经越来越沦为广告商,营销商的福地。
百度的产品的确是缺少灵魂。
始终背负着骂名而对于百度来说,目前的品牌情况一直处于下跌状态。这两年发生的事情百度都难逃干系,这也是大众为什么迁怒于百度的原因。
以医疗竞价排名为主的广告体系和莆田系的医院,包括此前百度贴吧,闹得沸沸扬扬,都是于广大用户的生命利益相关的,这也难怪大众会如此愤怒。
除此之外百度曾经是bat最实力的一个,可是时过境迁,如今的百度与阿里腾讯相比,差距简直太大了。甚至没有一两样能拿得出手的产品,这么多年以来,百度依旧在吃当年的老本,不过话说回来这也是本事呀,谁不愿意这样躺着,就靠竞价排名的广告赚钱呢。
所有的这些就造就了百度不负责任,不思进取得负面形象,甚至很多人都希望谷歌能够再次进入中国,来教训一下这个不知天高地厚的百度!
我也希望陆奇能够留在百度我个人是非常喜欢陆奇先生的,他像是中世纪的绅士一样,秉承着不作恶的理念。受着微软良好的工作环境以及工作氛围,将他所学到的一切带回到百度。
陆奇在回到百度之后,也是对百度进行了大刀阔斧的改革。包括梳理了百度的产品线砍掉一些无用的产品,或者说没有未来的产品主攻人工智能以及无人驾驶方面。
同时将走偏了的百度重新拉回正轨,往着大数据,AI人工智能等方向,百度也在AI人工智能以及无人驾驶方面做出了巨大的贡献,包括李彦宏自己也在演示着无人驾驶。
我们知道百度其实在数据流方面有着天然的优势,同时在技术方面也是有很大的优势,毕竟李彦宏本人就是一个技术大牛,这几乎是百度一个基因的存在。
不过陆奇只呆了一年。一年的时间远不足以治疗这些顽疾,一年的时间也远远不能改革整个百度,就像当年的百日维新。
竞价排名医疗广告,只会继续其实我们知道谷歌在广告方面也并不干净,要知道谷歌的绝大部分收入大概在80%以上都来自于搜索引擎的广告!
但不同于百度的事,谷歌的广告虽然也在词汇中用了最好或者是最优秀这些,但打广告的医院相比于莆田系来说,要好的太多了。
这也是为什么百度一直被人诟病的竞价排名以及医疗广告体系。就是因为在中国很多法律法规还不完善,莆田系这样的医院违规违法成本很低。
而大家都将希望寄于百度的严格审核部分,可问题是竞价排名搜索引擎广告是百度最赚钱的业务,也是曾经让百度起死回生的业务,我个人是觉得百度很难放弃这一块市场,或者说是下大力度来整顿这个市场。
迷失的移动时代而在移动互联网到来的时候,百度其实是非常迷失的,无论是刚开始腾讯阿里的直面竞争,到后来的全面溃败,基本上移动时代的创业产品都失败了。
现在百度把宝压在无人驾驶,人工智能以及大数据部分,可是这些部分在移动互联网时代还没有任何的体现,包括无人驾驶这个项目,很难说日后的情况会怎样。
而all in无人驾驶,我个人是觉得风险其实还是蛮大的,话说回来了,百度就算是在无人驾驶方面失败了,也依旧有着搜索引擎的广告收入,可以安安稳稳的过上一段时间。
我无比怀念当年谷歌在华时候的百度。
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